8月17日，几乎没有预热、没有正式海报和宣传的《牛来》意外突破千万票房，成为暑期档最大的黑马，票房仍在攀升。关于院线撤片的传闻随后出现，但经核实仅有部分大连影院短暂下架，理由是担心影响当地形象，而全国多数影院反而在增加场次。

不少观众认为，《牛来》的成功是对那些大制作劣片的一次集体回击，也让一些在暑期选择撤档的影片颜面尽失。对此，《全程追击》导演崔景宣在社交平台上直言，没想到会输给这样一部零宣发影片。他表示自己的片子口碑还算可以，但因为拿不到排片，难以形成舆论和传播，从而失去表现机会，最终决定不再拍摄院线电影。

崔景宣还谈到观众买票更多的是寻求情绪共鸣，即便那只是一场无法复制的狂欢。他呼吁同行尊重观众的信任，不用噱头或粗制滥造去消费观众，在节奏上可以向现实妥协，但不能割裂作品的内核和价值观；同时要敬畏行业规则，不盲从劣习。事件也让人看到市场的另一种可能，提醒那些所谓的大导演：观众愿意为好内容买单。 球友会